2022天猫双11猫头海报来了所有已就位

2022天猫双11猫头海报来了所有已就位

　　 作为每年双11的开幕好戏，天猫一直致力于与来自全球的品牌一起，为消费者制造和研究新的惊喜，创造丰富多彩的新奇好物、新鲜趋势和超多生活新可能。

　　 天猫将你爱的万千通通汇聚到一起，提取出五彩缤纷的新奇基因，它们相互碰撞彼此交融，引发出一连串的惊喜连环反应，猫天天高能变身双11限定款新皮肤“招彩猫”，带领大家前往全新诞生的理想生活新宇宙，见证万千新奇物种的到来。

　　 作为天猫的品牌超级符号，猫头海报今年也有了更丰富的内容，大家应该也发现了除了有艺术家创作系列，还有双品牌的CP猫头海报、公益机构联名猫头海报，天猫同时也发起了猫头征集，也让我们来看看大家的理想生活是什么样的吧！

　　 猫头联合海报作为每年天猫双11的开幕好戏，已经成为天猫联合百大品牌一起为双11发声造势的“超级符号”。今年的猫头联合希望能够跟品牌碰撞出更多火花：为消费者制造新的惊喜，为猫头超级符号与品牌联合构思一个有惊喜和体感的创意概念，打造视觉盛宴；另外，联动品牌资产打造一场创意事件，在社交媒体上收获更大声量，为双11赋能。

　　 猫头超级符号的演绎对用户来说已经不陌生了，今年天猫将万千聚集到一起，又会发生什么意想不到的化学反应？

　　 我们在思考，猫头品牌联合就像是双11来临前的一枚信号弹，它标志着所有的已就位，等待在天猫双11被碰撞，点燃，释放出刷新理想生活的巨大能量。

　　 这一次，我们希望用更纯粹直接的方式来向人们描绘一个值得期待的双11：提炼品牌色来玩一场缤纷试验，让压抑已久的生活再次充满多彩生机，让用户感受到无数汇集的天猫双11最终将赋予生活的无数新可能。

　　 整个品牌联合分为两大部分，一是集结了百大KA品牌的猫头海报k21，我们为其构筑了一个新的故事：天猫将代表着不同品牌的缤纷色彩汇聚注入猫头，品牌能量汇聚产生强烈的化学反应，引发了一场“理想生活大爆炸”，炸出生活的万千新可能，而这一切又聚合成了天猫双11的超级宇宙。

　　 二是品牌色联名的创意事件，联合18个Top级联合营业，提炼最纯粹的品牌色注入猫头，设计出一系列简洁而吸睛的色彩联名海报，用品牌色彩来表达对理想生活不同方式的热爱。另外，我们还打造了一个热点事件，让重庆轻轨2号线化身成为满载缤纷的彩色列车，每节车厢都被一个品牌色包裹，人们可以沉浸式地感受不同品牌色所代表的情绪和态度，将天猫双11的“好彩头”提前送达，让天猫双11的主题“生活就该这么爱”有了更多彩的解读。

　　 天猫和各大品牌一起带来的这股“彩色狂潮”瞬间席卷20多个城市的大街小巷，涌向生活的各个角落，为理想生活赋予缤纷色彩。

　　 这一系列的营销动作以简单直接的方式化地调动了品牌势能，线上线下霸屏联动，收获巨大曝光的同时，也为即将开启的天猫双11营造出盛大氛围，让天猫猫头这一超级符号更深入人心。

　　 同一个猫头概念，做到今年，很不容易了。抛开之前的珠玉，目前呈现出来的创意与执行也都很精彩。

　　 很不容易，粗看风格较为统一，不显突兀，细看则各有各的特点，画面感强，加深对不同品牌的期待与想象。

　　 去年数英奖就提过双十一猫头海报，如果没记错我也是没有给奖。这个奖不应该颁给天猫或者代理商。因为视觉并不是代理商做的。建议下次不要投这个类目。把平面组的奖项还给创作人。

　　 很精彩的系列海报，平台和品牌各自的特性都保留的很好，有望变成年度传统，话题度不算低，传播度存疑，期待玩法更精彩的下一届。

　　 猫头IP形象给双11带来比较具备标志性的icon，各大品牌结合固有形象开启创作，不失为一组有效系列海报传播campaign。

　　 挺妙的，你说他联名了吧，其实并没有；你说他没联名吧，这些个品牌哪个是默默无闻的？无论如何，感受这个片也是一种享受，丰富多元快节奏，各家的精美制作X天猫的动态联动，果然是大平台。