心智品类利郎简约男装

心智品类利郎简约男装

　　 简约男装是一个心智品类，是“简约”这一心智资源与男装的创新结合。干净、清爽、简约的男士，符合人们对标准男士的想象。

　　 只要秉承“简约”的设计理念并精良制作，那么男装西服、西裤，男装夹克、衬衣，还有内衣、配饰，都可以成为“简约男装”的一部分，是心智品类的价值实现。

　　 再比如，利郎也是始终在商务方向摇摆不定，2000年提出了“商务休闲”的概念，2016年至2019年，转而发力“轻商务”；后来又演变成了“新商务”。中间还有一段（炫舞粉色男装），提出了“设计感、时尚感、品质感、性价比的国际化男装”的品牌战略。

　　 在提出简约男装后，利郎发布了两大产品品类。一个是“耐洗”系列，包括耐洗衬衫品类、耐洗polo衫，主打30次机洗如新。

　　 但是，“耐洗”并不是简约的执行。简约更多是指设计、裁剪、图案风格等方面的简约，不包括洗涤，洗涤与简约是两码事。

　　 结语：我们理解简约男装的理念，并不是指将产品做好、做少、做精，为客户减少商品繁多的负担，在选购上更简约。比如衬衫就做一款耐洗品类、羽绒服就做拒水好洗系列。

　　 品作成立于上海，是一家洛克男装，以心智品类取代商品品类，构建品牌身份，指引顾客认知和品牌经营；为客户提供心智品类创造及落地辅导服务，包括产品创新、品牌创建、体验优化、品类推广等。