购物袋已不再只是购物袋

购物袋已不再只是购物袋

　　 说起购物袋，这个看似平凡的日常用品，它的起源可以追溯到19世纪末20世纪初。最初，购物袋主要是纸质制成，是由美国发明家蒂森在18年在费城制造出的工业生产商品，用于包装食物或水果。并在商店和超市中发挥重要作用。直到20世纪年代，由于塑料袋生产成本低、重量轻、便于携带、防水承重大等优点，逐渐取代纸袋，成为购物的主流。

　　 然而，随着塑料袋的广泛使用，环境问题逐渐凸显。塑料袋不易降解，造成严重的环境污染，并对野生动植物造成威胁。为了解决环境问题，人们开始寻找替代品。于是，环保购物袋随之崛起，布质袋、帆布袋、纸质袋等成为环保购物袋的主要代表。这些材料具有可再生性和良好的降解性能，相对于塑料袋更为环保，因此受到越来越多人的青睐。

　　 随着社会发展，购物袋的作用逐渐超越实用性，成为时尚圈的新宠。各大品牌相继推出特别设计的购物袋，并与符合产品调性的各行业联名推出版购物袋，以独特的设计和文化内涵在社交平台上制造话题，引发购买热潮。回看购物袋的前世今生，不仅是一个简单的购物工具演变的历程，更是时尚文化和消费者需求相辅相成的相融工具。

　　 如果说k220元便可以得到一个Louis Vuitton的包，你敢相信吗？今年5月，Louis Vuitton联合Manner、PLUSONE和Metal Hands三家咖啡门店，在上海开展了咖啡书店的快闪活动。如果想要得到印有Louis Vuitton标志的帆布袋，只需要购买两本价值2元的Louis Vuitton出版的《男装袋》。这让动辄上千上万的Louis Vuitton瞬间变得更加平民化，引发了消费者的抢购狂潮。而Manner通过与Louis Vuitton的合作，也让这个快闪店门庭若市。两个品牌的这次合作不管是从话题上还是售卖上，都可谓实现了共赢。

　　 当然，这不是Louis Vuittonk22次搞系列联名。这本《男装袋》也曾出现在2023阿那亚大秀周边的Louis Vuitton书店，当时品牌通过办秀也搞了一次限时书店活动，同样也是和阿那亚园区内的Manner进行合作。Louis Vuitton的《男装袋》从19年便有了纸质版，囊括了个城市，如今已经有9本城市出版中文版，可谓是Louis Vuitton在文化输出上重要的一环。

　　 不光是Louis Vuitton，今年Hermès报刊亭世界巡航将海口作为了在中国的第二站。本次Hermès报刊亭以爱马仕橙为主色调，坐落在极具夏日风情的海口“天空之山”驿站广场中央。这个活动的主体是展出Hermès早在19年便发行的杂志《男装袋》，这本杂志是半年刊的形式，每年春夏以及秋冬都会出版印刷。在这里，你可以获得一杯免费饮品，也能够在现场观看DJ表演，还有机会获得一只男装袋兜。Hermès报刊亭世界巡航的方式让大家有机会走近Hermès，宣传了品牌的同时又提升了自身的包容度。消费者甚至不用多花一分钱，便能通过这个限时报刊亭来了解本品牌的文化和精神。

　　 当然，也不乏一些品牌进行更为直接的宣传销售策略。今年5月，Celine 在上海前滩太古里开设快闪店，为购买Plein Soleil夏日胶囊系列产品的消费者，附赠带有品牌logo的帆布袋。很多消费者甚至只为获得随单附赠的帆布袋便早起排队，毕竟只需要购买香薰或墨镜，便可得到印着极具辨识度的Celine经典凯旋门标志的帆布袋，听起来有着绝对的诱惑力。

　　 除去附赠购物袋，将购物袋融进包袋的设计则更为直接。Balenciaga早在2017秋冬系列就推出了一系列不同尺寸的黑白购物袋，外观上和门店中购物使用的纸袋没什么两样，但材质则使用了高级牛皮制作，售价高达上千美元，创造了不少话题度。Louis Vuitton新上任的创意总监菲董则在刚发布的2024春夏男装系列中将品牌购物袋元素融入到大号托特袋的设计中，为包袋设计提供了创新元素。

　　 一方面，通过较低价格甚至是免费的方式获得购物袋的方式，使得品逐渐平民化，这样降低了消费族群的门槛，让更多人可以直观地接触到，进而扩大品牌宣传的效果。并且，限时展出的快闪店和附赠的帆布袋，都增加了产品的稀缺性。在如今人人自媒体的时代，朋友圈都可以成为宣传平台，而通过购物袋在社交平台上制造的话题，对品牌而言可谓是性价比的造势手段之一。

　　 另一方面，品牌也并非只是“割韭菜”，他们通过联名的方式宣传到自己品牌的理念。无论是Louis Vuitton的《男装袋》，还是Celine今年k22推出的胶囊系列，都在意料之外靠购物袋浪潮广为人知。事实上，购物袋能够清晰地展现品牌的调性，是品牌的第二门面。很多品牌的购物袋都极具辨识度，例如Bottega Veneta家经典的BV绿，Gucci的暗绿色装饰性花纹，以及Fendi极具代表性的黄色，都算是一种品牌形象的代表。

　　 此外，购物袋的循环使用也更符合普通人日常的需求，使用品牌环保购物袋也无形中也增加了消费潜在客户。当然，也不乏有人担心品牌平民化会不会造成原有客户的流失，其实不然，对于那些原本就是品消费群体的人来说，通过挖掘产品的稀缺性，以及收集品牌各种活动中的附加产品，也能带来更多的新鲜感。

　　 在如今的时尚圈，购物袋引发的热潮远不止于实用性，它已成为时尚品位和环保意识的结合点。这股购物袋浪潮不仅满足了时尚消费者追求个性与品位的需求，也体现了品牌对环保和文化责任的担当。购物袋不再是简单的购物工具，而逐渐成为了品牌与消费者的情感链接。它蕴含着品牌的文化内涵和理念，将时尚、环保和文化融为一体，成为品牌影响力的一部分。